活用“發達文化梗”，引發市民與廣貨發生情感連接和共鳴。深挖廣貨背后的廣府文化底蘊，讓老字號品牌與“發財到廣東”的特色地域文化進行趣味互動，讓“行運”這件事與廣州結合得更緊密、更具話題性。步入廣州磨碟沙地鐵站，看到廣州輕工集團廣貨寶藏超級燈箱廣告牌十分顯眼，可通過“按一按”開啟 “發達”發聲互動裝置。市民們經過紛紛駐足打卡，廣州人熟悉的“8月”氛圍感瞬間拉滿。廣州輕工集團也首次嘗試圍繞廣府“發達文化”打造四款“發達”盲盒文創周邊，讓老字號以“萌趣感”觸達年輕消費人群，輔以文創上的情緒價值，增強新廣貨品牌的社交樂趣，讓其融入更多人的日常生活。8月活動期間，在廣州輕工集團旗下廣貨老字號品牌的線上旗艦店購買產品達到指定金額/門檻，即可獲得廣貨發達搭子盲盒一份。
打造Citywalk路線，沉浸式體驗廣貨新氣象、新活力。進入廣州各大地鐵站內，映入眼簾的是廣州輕工集團旗下15個廣貨品牌的“粵味”連廊廣告，親切的粵語廣告語，醒目的顏色，跳脫的風格，多巴胺色彩濃厚的畫面，風格統一連封排列的燈箱廣告盡顯“架勢”和氣派，洋溢著濃厚的粵式人情味，講述著新廣貨與廣州人之間的文化認同和品牌情感。除了900塊地鐵燈箱廣告牌，今年還在人流密集的體育西路站增設LED超級大屏廣告，循環滾動播放各品牌廣告畫面，擴大品牌對目標群體的觸達。同時，廣州的公交車也“披”上了廣貨老字號的“發達”廣告在城市穿梭，構成一道獨特的“多巴胺”風景線。街頭上那些色彩斑斕的“行運巴士”，好運在行走，拉滿“發月”粵式儀式感。細心的市民會發現，公交界的顯眼包——雙層巴士上，也看到有555電池、浪奇洗衣凝珠、雙魚奧運球、三角牌電飯煲、廣氏菠蘿啤、利工民汗背等廣貨代表性產品搭配著有趣的漫畫大頭形象出現。
創新廣貨老字號的文化表達，講述廣貨新故事。今年廣州輕工集團通過策劃“廣州發達文化與買寶藏廣貨著數多”的營銷事件，形成地鐵燈箱廣告、公交車身廣告、小紅書組合宣傳向線上店鋪主題營銷轉化的閉環，打造廣州輕工集團專屬的“8月廣貨好物季”IP，推動品牌年輕化，實現品效合一。在社交平臺上，四款“廣式發達搭子”憑借“盲盒元素”“集郵感”“好彩頭”“搭子”等年輕消費者的流量密碼，以及電商配合推出的優惠活動，成功破圈，促使更多年輕人與“新廣貨”相遇。“8月廣貨好物季”讓每一位廣州市民都能喜提好運氣，每個廣貨品牌分別代表一種美好祝愿。融入趣味的廣府文化、廣府祝福等與本土目標用戶具有共鳴的生活方式話題，打造個性化程度高、兼具有趣又行運的情緒價值的種草筆記，向目標用戶植入“每年8月，買廣貨，好意頭，有著數”的品牌心智。通過各大網絡媒體發布此次品牌活動相關宣傳推文，講述廣州輕工集團老字號品牌在煥新過程中，鮮活生動的創新經驗和文脈記憶，展現廣貨迭代進化的圖景，不斷完善新廣貨與廣州風土人情間的溝通與表達，豐厚廣貨老字號的文化土壤。（企業管理部 潘靖敏）
