日期：
2024年09月20日
廣州輕工集團“第一福”：傳承創新嶺南文化，擦亮灣區黃金珠寶品牌
廣州國資 2024年09月14日
廣州輕工集團旗下品牌“第一福”始創于1952年，是新中國成立后廣州地區首個國有老字號黃金珠寶品牌。作為第二批中華老字號，“第一福”始終恪守“創新爭優、傳遞福氣”的創立初衷，堅守傳承創新嶺南文化，積極擁抱新消費趨勢，以“新”應變，推動“老字號”邁向“新消費”，助力廣州建設國際消費中心城市。
產品創新煥發國潮珠寶光彩
“第一福”秉持“傳承發展嶺南文化，引領時尚出新出彩”發展理念，順應當下國潮消費趨勢，深挖嶺南文化內核與城市印記，近3年累計自主研發、推出179個系列982款國潮珠寶產品，累計銷售額超2000萬元。向內延伸挖掘創意，從嶺南非遺、建筑、園林、美食、戲劇、民俗等元素汲取設計靈感，打造“福祉連年”“穗穗平安”“喜獅臨門”“開門見福”等黃金文化珠寶系列新品，以個性化消費、情感表達及美好寓意為出發點，巧妙融合國潮風格，引領老字號新消費需求。向外探索發展路徑，豐富珍珠、金鑲玉、金鉆金、藝術首飾等產品線，打造多元化產品矩陣；與國潮時尚品牌HEA跨界合作，推出系列嶺南舞獅文化的聯名產品，有效拓寬品牌邊界。2024年，“第一福”獲廣州老字號創意設計品牌、廣東知名品牌、消費者最喜愛的國貨品牌；“福有財氣”金箔畫黃金創意產品入選商務部“必購必帶”商品清單。
推出黃金珠寶系列新品
“福有財氣”金箔畫黃金文創擺件
渠道拓新激發品牌時尚消費潛力
打造全渠道營銷新模式，優化線下消費場景，積極擁抱年輕群體黃金消費新趨勢，通過煥新品牌戰略，在熱門商圈布局5家連鎖品牌零售實體門店，舉辦多元化線下促銷活動，到店消費的年輕客群占八成；升級改造打金場地及設備，新增近五成新生代到店打卡體驗；“第一福”陳家祠店入選“廣府風情篇”廣州市老字號旅游線路景點，今年以來月均接待旅客數量超22萬人次。培育“指尖消費”，緊抓新零售發展趨勢，布局多個主流電商平臺，1-8月線上渠道銷售同比增長超5倍。加強公眾號、小紅書等渠道的推廣，目前，官方賬號會員粉絲總數突破20萬人，“打金熱”等相關話題數接近900萬，聯動大德路門店上半年打金業務收入同比增長128%。創新營銷方式，延伸黃金珠寶產品觸角，相繼舉辦珍珠、翡翠、藝術首飾專場營銷活動， “以展為店”展現老字號品牌年輕化、時尚化新面貌。
第一福正佳門店人氣暢旺
技藝革新講好非遺傳承故事
廣州手工打金制作技藝源遠流長，具有兩千多年歷史。“第一福”從創設開始便成立手工打金班組，傳承發展非遺技藝，培養多位國家級和省市級非遺傳承人、工藝美術大師。2023年吸引1名“95后”藝術類海歸專才加入，班組于2024年獲評“廣東省工人先鋒號”。“第一福”打金制作技藝入選“廣東省非物質文化遺產名錄”，所在企業也先后獲評“廣東省非物質文化遺產傳承基地” “廣東省傳統工藝美術產業保護和發展基地”。近年來開展手工打金知識普及、非遺體驗、技藝培訓近千人次。促進行業發展，近年來參與修訂《貴金屬首飾制作工》國家職業技能標準；超20件創作作品在國家、省、市級工藝美術競賽中獲獎，打金套飾《花語》獲珠三角“工美金匠杯”創新金獎，已被廣州市文化館作為廣州手工打金技藝代表收藏展出。
“手工打金”非遺技藝講解
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